公元2019年3月31日，酒店装修仍在紧锣密鼓的进行，但属于它的庆生已经提前到来。从品牌定位、到视觉呈现、到饥饿开业，我们不一样!

 

 

品牌定位——这个电竞酒店既不卖电竞也不卖住宿

 

IN ONE 目标受众多数为互联网原住民，对他们而言游戏的本质吸引来自于其社交价值。当他们玩游戏的时候，游戏只是社交的一种工具。

IN ONE将定位立于同频游艺空间，将“社交“作为品牌最核心的价值。

 

 

品牌广告语——打动最应该打动的人

 

数据显示电竞女性用户比例已达4成以上，成为不容忽视的一部分。而在游戏社交中，女性则拥有更多话语权，去哪个酒店“她”说了算。

IN ONE在电竞酒店品类中首次兼顾到女性用户的审美情趣，打破了品类广告语男性化、竞技化的刻板印象。

广告语“我们的爱与热爱”由感性出发，让IN ONE成为快乐时光的记忆标地。

 

 

品牌视觉——年轻人的世界里只有一见钟情

 

感觉是年轻人的情感地图，在选择之前首先要判断品牌与自己是否对路，他们留给这个动作的时间，只有两秒，或者更少。

 

 

主题开业活动——以事件营销冲入消费者视线

 

有数据显示，96%的年轻人都存在焦虑情绪，他们常常身陷过节焦虑、工作焦虑、flag打脸焦虑、健身卡到期没去过焦虑、恋爱焦虑等等长期不可自拔。

# IN ONE 游戏诊疗室#线下慢闪先于酒店营业之际提前为声量布局，用游戏诊疗的方式为用户带来由内而外的创意治愈方案，聚焦痛点并带来酒店开业喜讯。

 

一、活动招募

活动于线上展开预热，发起H5“号脉”——#你有病吗#，消费者经测试得出诊断，并受邀前往线下的主题治愈空间接受治疗。

 

二、活动内容

来到活动当日，闹市之中的5个治愈空间不仅无缝承接由线上引流而来的消费群体，更在线下完美的实现了吸睛任务。

 

三、场景再现

治愈空间——孤独卧室

宅、离群、社恐患者对症入室，体验游戏下线时，来自队友的治愈“晚安”。

治愈空间——恋旧卫生间

念念不忘、堆积旧物者对症入室，巨型马桶按一按，冲走心底久不散。

治愈空间——欲望仓库

充值买皮肤，氪金无底洞者对症入室，钞票枪帮你以光速体验千金散尽。

治愈空间——焦虑诊所

焦虑、失眠、压力大者对症入室，带上耳机，听一首 IN ONE 为你定制的MUSIC，释放不开心。

治愈空间——社畜办公室

加班、脱发、舔客户者对症入室，IN ONE《社畜成语大全》你值得拥有。

 

一场活动之中，空间、视觉、文案、新媒体全线触动，聚焦用户趣味G点。

 

 

每个品牌都在取悦年轻人，但是年轻人却说自己很孤独。一方面品牌花费巨资却不被买帐，另一方面新一代消费者的需求一直得不到满足。

、所谓的“年轻”并非指某个特定的年龄区间，而是一种充满活力的思维方式和处世态度。有人还未成年就开始感叹人生百态，有人年过半百却依然乐于挑战，充满好奇。这就如同“代沟”的概念一样，并不只是穿衣打扮上的差异，更多的是思想观念上的不同。品牌的年轻化同样也是这个道理。

 

从理解消费者的功能性需求，到理解消费者的需求，IN ONE 的成就来源于此。

如果他们任性，就陪他们任性；如果他们不羁，就陪他们不羁；如果他们懒得解释，我们就酷酷的不发一语。不要以为年轻人看不懂品牌企业的自以为是，想跟他们玩到一起，首先自己要足够有趣。

 

Play for young，Play with young！