原创 施豪 人民电竞

出品｜人民电竞

作者｜施豪

编辑｜凯文

上周六，RNG与iG在LPL夏季赛对抗，“电竞春晚”成为了LPL观众又一次期待的固定环节。据B站回放视频数据，RNG和iG的这场比赛远超前后场次的观看量，不少粉丝抱着“知道结果后回看”的心态前来打。

电竞春晚在早期并非正面词汇，是对比赛中糟糕操作的调侃。随着赛区内容的发展，梗的含义开始扩大，覆盖范围成长，电竞春晚从“年夜饭”变成了观众对这两支队伍的期待内容之一。虽然今年两支队伍在夏季赛的成绩较为靠后，但庞大的粉丝量级也让这场比赛备受关注。

随着用户体量的扩张，电竞的文化内容也在逐渐成为新的网络用语。从最早的笑点到描述各种内容中的情节、现象，紧贴着互联网使用习惯的电竞文化正在形成网络文化中的新风潮。

从联赛造梗到商标抢注，电竞文化产出的渠道拓宽

从RNG和iG的电竞春晚，到iG对阵TES的“忍界大战”，都是源于粉丝对选手、队伍之间电竞内容的造梗。LPL官方对这几个讨论度较高的赛事都有提前预热的准备，比如放出战队几年来对战的成绩、制作相关的视觉海报等。

随着赛事品牌逐渐沉淀、用户黏度升高，赛事和选手的关注度也随之上涨。电竞粉丝的讨论内容已不仅是对游戏机制和玩法做出评价，而是更加关注赛事表现和队伍排名，这也与传统体育中的赛事发展相符。

地域德比虽然暂时未能在电竞赛事中成为引爆话题的关键，但队伍间粉丝的对抗往往能促成新的讨论热度，不少赛事细节的讨论也频频登上热搜。而在每次出现网络热点事件后，经常会有小公司追逐热度或大企业寻求品牌接受度，进行网络用语的商标抢注。

而与电竞文化在网络舆论中正面相关的，则是瑞幸咖啡在今年五月申请注册了“YYDS 歪歪滴艾斯”。此次注册事件仍引发了一些争议：部分网友难以理解瑞幸的操作，觉得YYDS作为网络热梗属于公共词汇，瑞幸将其化为商标并不合理。

回顾电竞春晚，2018年先是RNG赢得季中赛冠军，后是iG赢得世界赛冠军，两队粉丝间的关注度一时无两。2019年的夏季赛双方竞技操作失误频发，仅一场比赛的失误就能剪出TOP 10的集锦，才有电竞春晚的说法。

从“下饭”到“年夜饭”，粉丝的关注方向从期待队伍胜利到关注赛事中的娱乐内容，电竞春晚的重点不是高水平的对抗，而是一种围观选手符合常人操作的欢乐氛围。电竞春晚和巴萨对阵皇马的“世纪大战”一样，是从两支特定队伍的恩怨情仇当中衍生出来的，从一场原本普通的联赛对决演变成焦点之战，即便队伍人员更迭，两支俱乐部的对抗话题却仍在延续。

从玩家之间“玩梗”到官方认可并加以包装的特殊活动，不少电竞的赛事IP在包装下影响力日益凸显，其本质实际上电竞愈发成熟的发展趋势。同时互联网背景下的电竞粉丝也会积极和其他文化属性的梗相结合，产出与电竞相符的内容。

“梗”全面铺开，审美疲劳了吗？

“yyds”起初只是LOL某主播的一句发言，后来成为了电竞粉丝口口相传的名梗之一，还衍生出了许多二次创作。每个人对网络信息的接收速度存在差异，不少人其实是在近段时间才了解“yyds”是什么意思。

在不做商用的情况下，同人成为了一种默认现象，且优质的创作内容能在宣传方面引流，保持原作热度。

基于“梗”易于传播的特性，不少人认为“梗”是年轻人的日常语言，可以增加交流的默契和效率。选手和队伍在赛场和媒体的表现，构成了观众对其公众形象的概念，也让更多电竞文化在赛事之余，有更多的创作空间。

电竞圈创造了很多网络热门词汇，但在信息过载的网络空间中，许多梗文化的创造者已失去了消息。随着视频平台对电竞内容的抢占布局，电竞的文化内容从早先单一的赛事内容进入了多元化的竞争阶段。如何防止选手流失、对抗其他电竞内容的冲击以及联赛造星，都成为了如今厂商搭建电竞赛事的首等大事。

从搜索指数上来看，电竞赛事的讨论度存在峰值，但电竞产出的文化内容仍然有发酵的可能性。电竞产业从直播、短视频等视频类平台实现了内容的广泛输出，进一步扩大了受众基础。相较于与粉丝联系更强的电竞综艺，网民对电竞梗的了解能够基于泛娱乐的视频内容对电竞文化梗进行化用，哪怕他们并未深入了解某个电竞赛事。

“猪狗大战”、“电商大战”成为了LPL联赛热门的对抗词汇，但这些依靠玩家观赛经验的宣传破圈难度较大，而过度消费热门词汇，难免让初步了解圈内语言的玩家流于表面，难以理解内容的来源。和传统体育相比，无论在历史积淀、赛事文化氛围，还是在商业化运作和包装上，电竞的文化内容还有较大的发展空间。

据小葫芦数据，玩电竞游戏、观看电竞游戏直播和观看电竞赛事，是电竞用户最常体验的电竞内容，占比均在83%左右。在虎牙直播的Zz1tai，其直播人气峰值有时会远超自身的粉丝量，吸引来了一批平时不看他直播的观众涌入其直播间。对于现役仍在职业赛场的电竞KOL，因为比赛的原因，其直播时间不规律，直播人气峰值几乎不会超过其粉丝数。

如今电竞粉丝的发展已从增长期步入存量期，许多粉丝已经有了观赛和观看主播内容的习惯。虽然电竞粉丝已经有了足够的舆论环境，但如何产出更加多元的内容供社区进一步发挥创造力，是各大电竞赛事需要思考的方向。

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原标题：《电竞的“造梗”与亚文化，正在成为网络舆论中的新风潮》

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